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静止画と比べ、動画は動きと音が加わって注意を引きやすく、感情的な反応も引き出しやすい。SNSで動画の利用が増えるなか、動画広告の重要性は増している。だが、いざ作ると「必要な情報は揃っているのに、なんだか印象に残らない」と感じることがある。動画広告で大切なのは「注目してほしい要素に目がいく」こと。強調したい要素にメリハリがつくと、印象に残る動画に仕上がる。

本稿では、伝えたいことにインパクトを足す定番の動き（モーショングラフィックス）を紹介する。インパクトのつけ方に迷ったとき、よく見る動きをうまく言語化できないときの参考にしてほしい。

モーショングラフィックスとは

モーショングラフィックスは、文字やイラストなどのグラフィックにモーション（動き）やエフェクト（効果）をつける制作手法で、動画広告でよく使われる。複雑な情報を簡潔に視覚的に伝えられ、短時間でも効果的にメッセージを届けられる。サービスの仕組みや流れ、アプリの機能や使い方の説明など、特に無形商材の動画広告で使われることが多い。有形商材でも、動画や写真とモーショングラフィックスを組み合わせると、より「伝わる」動画広告になる。以下は、動画広告で特に使いやすい7つの表現だ。

使いやすいモーショングラフィックス7選

バウンス。ぽよんぽよんと跳ねる動き。単に要素を出現させるより視覚的インパクトが強く、重要なメッセージの強調に役立つ。テキストは単語全体をまとめて動かすか、一文字ずつタイミングをずらすかで印象が変わる。吹き出しなどのシェイプとも相性がよく、マイクロコピーを目立たせたいときにぴったりで、イラストに使うと勢いが出る。

画面外からのスケーリング。要素を拡大・縮小する動き。テキストを大きく見せたいシーンでは一文字ずつ動かすのもいいが、文章全体を画面から飛び出すくらい大きく表示してから徐々に小さくするとドラマティックになる。期間限定セール、魅力的な価格、USPなど強いメッセージに効く。静止画を背景にする場合は背景をゆっくり拡大すると単調にならず、テキストにブラー（動きや速度感を出すぼかし効果）を足すと自然になる。

光エフェクト。光の筋を走らせる効果。注目してほしいテキストはもちろん、権威性を示すバッジ風デザインとも相性がよく、ゴールドやシルバーに違和感なく使える。化粧品ならキラッと光らせてパッケージに注目を集められる。光エフェクトは比較的短いので、秒数の限られた広告でも使いやすい。

テキストにライン。文章やコピーの一部を強調したいときに便利な動き。シンプルなアンダーラインは汎用性が高く、テキスト自体は動かないので長い文章でも可読性を保ったまま特定のワードを強調できる。ナレーションありの動画でテロップ内のサービス名や強みのキーワードに使うと、そのワードを印象づけられる。太いラインに加えて文字色を反転させると、ぐっと目を引く。

検索窓。最後に「◯◯で検索！」と見せる広告を一度は見たことがあるはずだ。検索窓は記憶に残りやすく、広告からのコンバージョンだけでなく視聴後の検索も促せる。サービス名や商品名を窓に表示すれば認知向上も期待できる。検索ワードが長すぎないか、実際の検索結果が意図に沿うかは確認したい。タイピングの動きや最後のクリック・タップを足すとリッチになり、デバイスに合わせて（PCならカーソル、モバイルならタップ）ターゲットを意識して工夫する。

データ（グラフ・数字）に動き。競合比較のグラフ、満足度調査の結果、累計販売実績など、数字やデータをアピールしたいときに効果的だ。単純な動きだけでなく、棒グラフが伸びる、円グラフの割合が増える、数字が0からカウントアップする、といった動きでデータを視覚的に示すと説得力が増す。商材に合った独自表現が求められ制作難易度はやや高いが、これがあると動画のクオリティが数段上がる。「インフォグラフィックス」で検索すると参考が多く出てくる。

イラストにアニメーション。イラストやアイコンに動きをつけると概念や手順を分かりやすく伝えられ、使用方法やサービスの流れの説明に最適だ。静的なイラストを動かすと画面の単調さを避けられ、視聴継続率も上がる。素材を加工する前に、各サイトの規約で「加工の範囲」を確認する。動画素材は工数を抑えられるが、イラストやアイコンのテイストを揃えたいなら静止画を動かす手もある。時計の針のように一部だけ動かす、人物なら顔を少し左右に動かすだけでも、静止画とは印象が変わる。

SE（効果音）を足すとさらに効果的

BGMとは別にSE（効果音）を足すと、動画のクオリティがワンランク上がる。特にYouTubeやTikTokは音ありで見られる割合が高く、効果音は重要だ。モーションやエフェクトに合わせてSEを入れるとそのシーンが一層強調されるので、購入のフックとなるキャンペーン情報やCTAなど「ここぞ」のタイミングで使うとよい。

自分の参考ライブラリを作る

ここで紹介したのは、モーショングラフィックスでできることのほんの一部だ。自分に表示された広告を画面録画してストックしたり、印象に残る動画広告の共通点を探して言語化したりするのも一手になる。動画広告を繰り返し再生して細かい表現に注目したり、プロの制作者をSNSでフォローして情報収集したりすると、見る目が育つ。発注者と制作者の認識のズレを防ぐために、絵コンテ作成時にこうした参考を共有するのもおすすめだ。